¿Una K o una N? New Balance demanda a Decathlon
New Balance demandó a Decathlon porque afirma que la K invertida de Kiprun se parece a su logotipo N.
New Balance llevó a Decathlon ante un tribunal federal de Massachusetts por una disputa sobre identidad visual. La compañía estadounidense sostiene que el logotipo utilizado en zapatillas Kiprun de la firma francesa vulnera los derechos asociados a su conocida “N”.
New Balance cuestiona el diseño de Kiprun
La demanda, presentada el 15 de septiembre, señala que una versión invertida de la “K” de Kiprun puede percibirse como una “N” y generar confusión entre consumidores. New Balance demanda a Decathlon tras afirmar que utiliza su distintivo en calzado desde la década de 1970 y que ha invertido cientos de millones de dólares en posicionarlo.
La empresa también asegura que mantuvo comunicaciones con Decathlon desde enero para resolver la controversia antes de acudir a tribunales. Según la demanda, la compañía francesa sostiene que su emblema representa una “K”.
Una disputa que pone a prueba el valor de marca
New Balance solicita una orden judicial para detener el uso del diseño cuestionado, además del retiro o destrucción de productos con la marca y una indemnización cuya cuantía deberá determinarse durante el proceso.
La firma ya ha emprendido acciones similares para proteger su identidad visual, incluidas disputas con Michael Kors y Nautica. En 2017 obtuvo además una indemnización de 1.5 millones de dólares en China por infracción de marca.
Hasta ahora, el tribunal no ha determinado que exista infracción y el litigio permanece en curso.
El caso vuelve a colocar el diseño corporativo en el centro del negocio deportivo, donde un símbolo puede concentrar décadas de inversión, reconocimiento y valor comercial.
