Tecate llega a la LMB con patrocinio por cinco años
Tecate busca ir más allá de la presencia de marca mediante activaciones, experiencias y contenidos.
Tecate entró como patrocinador oficial de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte durante el Juego de Estrellas 2026, realizado en Walmart Park. El acuerdo, ligado también a la Liga Mexicana de Softbol, coloca a la cervecera en una plataforma deportiva con alcance nacional y creciente atractivo para marcas de consumo.
Un acuerdo pensado para ampliar la experiencia del aficionado
El convenio fue presentado en Monterrey por Horacio de la Vega, presidente ejecutivo de la LMB Banorte; Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México, y Esteban Velasco, director de Tecate. La alianza tendrá vigencia de cinco años, y busca acompañar el desarrollo comercial de ambas ligas. Para la LMB, el respaldo llega cuando sus plazas ganan fuerza como espacios de convivencia, entretenimiento y consumo familiar en distintas ciudades del país. La organización también destacó que el beisbol mexicano cumplió 101 años, dato que refuerza el peso histórico del acuerdo.
Beisbol, consumo y comunidad en la estrategia de Tecate
La incorporación de Tecate no se limita a la presencia de marca. Contempla activaciones, experiencias y contenidos para mejorar la relación con los aficionados en estadios. HEINEKEN México enmarca el movimiento dentro de su intención de conectar con plataformas de afinidad cultural, respaldada por más de 135 años de trayectoria en el país. Como parte del protocolo, Manuel Román, vicepresidente de Ventas de la compañía, realizó el lanzamiento de la primera bola del Clásico de media temporada, un momento que representó el inicio simbólico de esta nueva fase para la marca en el país.
El patrocinio confirma que el beisbol mexicano se volvió un activo atractivo para compañías que buscan presencia emocional, no solo visibilidad comercial. Su evolución dependerá de cómo la liga convierta esta alianza en mejores experiencias para aficionados, equipos y comunidades.
