Alpine y Gucci preparan una nueva era comercial en la F1
El acuerdo, aún sin confirmación oficial, sería por tres años y unos 50 millones de euros anuales.
Gucci convertirá a Alpine en su puerta de entrada a la Fórmula 1 desde 2027, en una alianza que une moda, automovilismo y estrategia global. El acuerdo redefine el patrocinio deportivo: cambia la imagen del equipo y busca conectar con una audiencia más joven, femenina y de alto valor comercial.
Un patrocinio que transforma la identidad de Alpine
La escudería competirá como Gucci Racing Alpine Formula One Team, con una estética que apunta al negro y dorado, más un acento azul ligado a la historia de Alpine. La marca desarrollará ropa casual, uniformes de competencia y piezas para pilotos y mecánicos.
Aunque las cifras no son oficiales, distintos reportes sitúan el convenio en tres temporadas y cerca de 50 millones de euros anuales. El acuerdo llega cuando Alpine ocupa el quinto puesto de Constructores, con Gasly y Colapinto como referentes.
Moda, audiencias y poder de marca
La alianza responde a una Fórmula 1 convertida en plataforma de entretenimiento global. Gucci y Kering ven en la Fórmula 1 una plataforma con más de 1,500 millones de impactos por temporada y una audiencia más joven y femenina.
Para Alpine, ese dato importa fuera de pista: la marca estima que ellas representan entre 30% y 35% de compras de autos nuevos, pero participan en más de 70% de decisiones. Briatore impulsó la operación y la vincula con talento, no solo dinero.
La entrada de Gucci abre una etapa donde las escuderías compiten por cultura, estilo y comunidades. Si Alpine mejora resultados, el acuerdo podría convertirse en referencia para marcas de lujo que buscan relevancia más allá del circuito.
