Brecha de género en el sector publicitario

A pesar de que las mujeres han ido ganando mayor presencia en esta industria publicitaria al pasar del 48 al 51% de la fuerza laboral, sólo el 22% alcanza puestos directivos. Esto confirma además, que en las posiciones de mediana y alta dirección las mujeres continúan enfrentándose a estereoti­pos que impiden su crecimiento profe­sional.

Un estudio realizado por el Club de Creativos y APG España, demostró que la proporción de mujeres que ocupan puestos de dirección creativa en el sec­tor publicitario es del 22% frente a un 73% de hombres.

La participación femenina en agen­cias creativas es del 52%, mientras que en las agencias de medios alcanza el 64%, y en el área de anunciantes el 62 por ciento. En cambio, los hombres do­minan en agencias de innovación con el 60% de participación; así como en con­sultoras en un 53%, y en productoras con el 57 por ciento.

Por otro lado, el porcentaje de mu­jeres que permanecen en la industria publicitaria después de los 45 años es apenas del 18%, mientras que el 33% de los hombres siguen trabajando des­pués de esa edad. Así, el 71% de las pu­blicitarias tienen menos de 15 años de experiencia, un dato que en el caso de los hombres se sitúa en el 53%.

En este contexto, Juana Giraldo, di­rectora comercial de Adsmovil para ROLA, destaca que romper con los este­reotipos de género desde las empresas y promover la igualdad es fundamental para que se dé el cambio de paradigma que se necesita.

La directiva está de acuerdo con de­sarrollar el potencial de las mujeres de manera integral dentro de los equipos de trabajo para apoyar su crecimiento profesional y personal brindándoles las herramientas necesarias para po­tenciar habilidades que soporten sus sueños de crecer en esta industria.

“Para obtener mayor igualdad en los ámbitos laborales es preciso dejar de pen­sar en los roles jerárquicos desde el géne­ro, ya que eso acentúa la cosificación que viven las mujeres. El mercado debe pro­mover un cambio de mindset urgente al respecto, interpretando las postulaciones y selección a partir del talento”.

Para Giraldo la equidad y la igualdad hacen que el rol de la mujer sea cada vez más notorio y reconocido por su li­derazgo, desempeño, trabajo en equipo, honestidad y tenacidad en los retos que decide asumir.

Por su parte, Mariana Verderame, country manager de la compañía para Cono Sur, destaca que cada día las mu­jeres tienen más oportunidades en la industria publicitaria. Menciona que el principal desafío es que las mujeres se sigan posicionando en roles estratégi­cos, liderando equipos y aportando a la rentabilidad de la compañía.

De igual manera, Irmgard Alcalá, country manager en México, comparte que las nuevas tecnologías suponen un reto importante para la mujer de hoy, sobre todo en la industria publicitaria, la cual está constantemente cambiando a través de tecnologías más avanzadas, por lo que es imprescindible estar al día sobre las nuevas innovaciones que existen para presentar estrategias más acordes al mercado.

Ante este panorama, resulta funda­mental asegurar la contratación de más mujeres e impulsar el talento femenino creativo en puestos directivos para dis­minuir la brecha que existe actualmente y de esta manera, mostrar que las profe­siones no deben tener género, sino que lo que realmente cuenta es el conoci­miento y las habilidades que se tengan para resolver toda situación que impul­se a una industria o compañía.