Acciones de McDonald’s pierden casi 31% por precios altos
McDonald’s destinará 8,500 millones a tecnología, restaurantes y áreas de juego con Next.
McDonald’s enfrenta una combinación incómoda: menor entusiasmo de los consumidores estadounidenses, presión sobre sus franquiciados y una fuerte corrección bursátil. Las acciones de McDonald’s han retrocedido cerca de 31% desde su máximo de febrero y se encaminan a su peor desempeño anual desde 2002.
Acciones de McDonald’s sienten el golpe de los precios
La cadena anticipó ventas ligeramente negativas en Estados Unidos durante el trimestre actual, después de que el periodo previo mostrara un avance de apenas 0.8%. Parte del problema está en la percepción de que comer en sus restaurantes dejó de ser una alternativa económica frente a otras opciones.
El precio del Big Mac en Estados Unidos aumentó alrededor de 23% entre 2019 y finales de 2025. McDonald’s elevó precios tras la pandemia para enfrentar mayores costos de carne, salarios y combustible, mientras los hogares también absorbían inflación y tasas de interés elevadas.
La presión sobre las acciones de McDonald’s aumenta mientras competidores ganan terreno con promociones más agresivas. Burger King reportó crecimiento comparable de 8.5% en Estados Unidos y Taco Bell avanzó 7%, mientras algunos franquiciados rechazan descuentos que reducen sus márgenes.
Una apuesta millonaria para recuperar clientes
La empresa presentó “Next”, un plan que contempla tecnología, mejoras en restaurantes y renovación de áreas de juego. También anunció una inversión plurianual de 8,500 millones de dólares para elevar servicio y calidad.
Las acciones de McDonald’s reflejan dudas sobre cuánto tardará esa estrategia en producir resultados. El desafío no consiste únicamente en vender más hamburguesas: la compañía necesita reconstruir su percepción de valor, mejorar la experiencia y recuperar tráfico sin profundizar la presión financiera sobre sus operadores.
